In  Zusammenarbeit  mit  Hasselblad, einer der berühmtesten Kameramarken der Welt,  und  sieben  professionellen Fotografen hat IKEA die Kunst der Fotografie erforscht und eine Auswahl  von  Bildern  aus  dem  umfassenden  Katalog  des  Hasselblad  Master Award herausgebracht.

Die Kollektion wird aus acht exklusiven Bildern von Fotografen bestehen, die für ihre langjährigen oder sogar lebenslangen Leistungen in ihrem Beruf ausgezeichnet wurden.

Diese Bilder zeigen sowohl Natur als auch Porträts und wurden von Dmitry Ageev, Lars van de Goor, Hans Strand, Bára Prášilová, Ali Rajabi, Tom D. Jones und Joachim Schmeisser aufgenommen.

Die  Kollektion  wird  ab  August  2018  unter  dem  Namen  NORRHASSEL  in  allen  IKEA-Märkten eingeführt.